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　　1、信譽(yù)保證

　　商標(biāo)代表了商品生產(chǎn)，經(jīng)營企業(yè)的信譽(yù)，是商品質(zhì)量的保證。

　　2、區(qū)分事物

　　商標(biāo)在視覺圖形上的個性化特征，成為消費(fèi)者選擇和購買商品時的重 要依據(jù)。

　　3、宣傳工具

　　對于商品及商品的生產(chǎn)和銷售企業(yè)而言，商標(biāo)本身就具有信息濃縮的廣告作用。同時也有利于強(qiáng)化商品和企業(yè)的品牌地位，增加其商品對市場的占有率。猶其在現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營策略的“ci”理念中，更強(qiáng)調(diào)以商標(biāo)為核心，構(gòu)建完整的企業(yè)形象識別體系。企業(yè)可以商標(biāo)為工具，通過創(chuàng)著名品牌擴(kuò)大商標(biāo)的知名度，提高商標(biāo)的美譽(yù)度，從而使商標(biāo)在激烈的市場競爭中，能夠起到無聲的產(chǎn)品推銷員的促銷作用。

　　4、監(jiān)督質(zhì)量

　　商標(biāo)的信譽(yù)是建立在商品質(zhì)量基礎(chǔ)之上的。商品質(zhì)量的好壞，將直接影響商品的信譽(yù)和企業(yè)的形象。因此商標(biāo)具有監(jiān)督商品質(zhì)量，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)商品生產(chǎn)進(jìn)一步發(fā)展的作用，制約劣質(zhì)和過時商品生產(chǎn)的作用。商標(biāo)的這種監(jiān)督質(zhì)量的功能，可迫使商品的生產(chǎn)者為了維護(hù)商標(biāo)的信譽(yù)，必需持續(xù)不斷的努力提高產(chǎn)品的質(zhì)量及服務(wù)質(zhì)量，并不斷的開發(fā)出受消費(fèi)者歡迎的新產(chǎn)品。

　　5、維護(hù)權(quán)益

　　在市場經(jīng)營活動中，品牌本身就是一種無形資產(chǎn)。商標(biāo)的知名度、美譽(yù)度越高，商標(biāo)的含金量也就越高。在市場競爭的規(guī)則中，商品的生產(chǎn)企業(yè)，可通過注冊商標(biāo)的專用權(quán)，有效的維護(hù)其企業(yè)和商品已經(jīng)取得的聲譽(yù)、地位；企業(yè)可以注冊商標(biāo)為依據(jù)，利用有關(guān)商標(biāo)的法律，保護(hù)企業(yè)的合法權(quán)譽(yù)和應(yīng)得的經(jīng)濟(jì)利益不受損害。

　　6、裝飾美化

　　logo具又裝飾和美化的功能，這一功能在商標(biāo)的使用中猶為顯著。商標(biāo)在商品包裝造型的整體設(shè)計(jì)中，是一個不可缺少的部分。形式優(yōu)美的商標(biāo)可“畫龍點(diǎn)睛”的起到對商品裝飾美化作用。對于社會而言，對logo的審美和設(shè)計(jì)水平，既可反映出一個國家，一個地區(qū)的文化傳統(tǒng)和社會意識，也能從側(cè)面反映出一個國家、一個地區(qū)的藝術(shù)設(shè)計(jì)水平。