1、信譽保證
商標代表了商品生產，經營企業的信譽，是商品質量的保證。
2、區分事物
商標在視覺圖形上的個性化特征，成為消費者選擇和購買商品時的重 要依據。
3、宣傳工具
對于商品及商品的生產和銷售企業而言，商標本身就具有信息濃縮的廣告作用。同時也有利于強化商品和企業的品牌地位，增加其商品對市場的占有率。猶其在現代企業經營策略的“ci”理念中，更強調以商標為核心，構建完整的企業形象識別體系。企業可以商標為工具，通過創著名品牌擴大商標的知名度，提高商標的美譽度，從而使商標在激烈的市場競爭中，能夠起到無聲的產品推銷員的促銷作用。
4、監督質量
商標的信譽是建立在商品質量基礎之上的。商品質量的好壞，將直接影響商品的信譽和企業的形象。因此商標具有監督商品質量，促進優質商品生產進一步發展的作用，制約劣質和過時商品生產的作用。商標的這種監督質量的功能，可迫使商品的生產者為了維護商標的信譽，必需持續不斷的努力提高產品的質量及服務質量，并不斷的開發出受消費者歡迎的新產品。
5、維護權益
在市場經營活動中，品牌本身就是一種無形資產。商標的知名度、美譽度越高，商標的含金量也就越高。在市場競爭的規則中，商品的生產企業，可通過注冊商標的專用權，有效的維護其企業和商品已經取得的聲譽、地位；企業可以注冊商標為依據，利用有關商標的法律，保護企業的合法權譽和應得的經濟利益不受損害。
6、裝飾美化
logo具又裝飾和美化的功能，這一功能在商標的使用中猶為顯著。商標在商品包裝造型的整體設計中，是一個不可缺少的部分。形式優美的商標可“畫龍點睛”的起到對商品裝飾美化作用。對于社會而言，對logo的審美和設計水平，既可反映出一個國家，一個地區的文化傳統和社會意識，也能從側面反映出一個國家、一個地區的藝術設計水平。
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